Ovaj završni rad temelji se na istraživanju ključne uloge koju odnosi s javnošću imaju u sportskom sektoru. Sportske organizacije, timovi i pojedinci sve više prepoznaju važnost komunikacije i interakcije s različitim javnostima kako bi stvorili pozitivan imidž, povećali angažman navijača i ostvarili financijske i druge ciljeve. Ovaj rad će analizirati kako sportske institucije koriste strategije odnosa s javnošću kako bi ostvarile svoje ciljeve, a također će istražiti kako takve strategije utječu na njihovu percepciju u javnosti. Istraživanje će se usmjeriti na primjere iz prakse koji ilustriraju uspješne primjene odnosa s javnošću u sportskom sektoru, uključujući promociju sportskih događaja, upravljanje kriznim situacijama, angažman s navijačima i sponzorima te izgradnju i održavanje reputacije sportaša i sportskih organizacija. Kroz analizu navedenih čimbenika, rad će istražiti kako sportske institucije koriste odnose s javnošću kao ključni alat za postizanje svojih ciljeva i kako uspješna primjena odnosa s javnošću može utjecati na njihovu percepciju u javnosti