Persuazija, odnosno uvjeravanje je oblik komunikacije kojom se nastoji utjecati na nečije stavove, misli, osjećaje, uvjerenja i ponašanje, a provodi se s namjerom ostvarenja ciljeva osoba koje sudjeluju u takvom načinu komunikacije, uvjeravatelja i uvjeravanog. Masovni mediji koriste persuaziju kako bi utjecali na to kako bi njihova publika - opća javnost – trebala razmišljati o određenim temama ili ih percipirati. Specifični kontekstualni znakovi dodaju se medijskim porukama koje uvjeravaju ljude da na ovaj ili onaj način razmišljaju o problemu i utječu na njihove postupke. U današnje vrijeme društvo je bombardirano ogromnim protokom informacija. Svaki dan moramo donositi mnoge odluke. Međutim, u većini slučajeva ljudi ne razmišljaju o prirodi svojih odluka i postupaka, uvjereni da se temelje na vlastitim željama i uvjerenjima. Svaka informacija, utječući na osobu, može u njoj stvoriti sociopsihološki stav, tj. unutarnja spremnost za bilo kakvu akciju. Ovu osobinu ljudske psihe manipulatori koriste kada manipuliraju javnim mnijenjem. Pridonosi manipulaciji i činjenica da je vjerojatnije da će ljudi percipirati informacije bez pitanja, ne pokušavajući ga analizirati. U ovom radu analizirat će se različiti načini na koje masovni mediji koriste uvjeravanje i kako uvjeravanje potiče publiku da promijeni svoje stavove ili ponašanje. Uvjeravanje je element onoga što vidimo, čujemo i čitamo u masovnim medijima. Oglašivači i trgovci žele uvjeriti članove publike da kupe njihove proizvode. Političari žele uvjeriti birače da ih podrže. Kreatori politika i aktivisti se nadaju da će uvjeriti građane da se slože s njihovim stavovima o određenim pitanjima. Jedan od načina na koji to rade je kroz koncept koji se zove uokvirivanje. Na taj način, ono što nam je predstavljeno kao "stvarnost" samo je njegov dio: ono što se nalazi u okviru koji je prethodno stvoren