Trgovina je danas najdinamičnija i najunosnija gospodarska djelatnost u RH. Iz godine u godinu ( ukoliko se izuzme period recesije ) bilježi stalan rast učešća u domaćem bruto proizvodu, te direktno zapošljava velik broj radno sposobnog stanovništva. Trgovina kao uslužna djelatnost usko je povezana sa industrijskim sektorom, budući predstavlja najkraći put od proizvođača do krajnjeg potrošača, stoga joj se treba posvetiti izuzetna pažnja kod kreiranja politike s ciljem njenog daljnjeg razvoja koji će pratiti praksu zemalja sa razvijenim gospodarstvom i novonastale uvjete na tržištu. Jedna od primarnih zadaća trgovine je potrošačima osigurati dostupnost proizvoda i usluga koji svojim cijenama i svojom kvalitetom odgovaraju njihovim potrebama. Trgovina se danas suočava sa velikim izazovima kao što su povećana konkurencija na domaćem tržištu, koncentracija, uvođenje novih tehnologija i sveukupna pojava globalizacije trgovine. Razvoj ove djelatnosti ovisi o njezinoj prilagodbi novonastalim uvjetima, na globalnom, regionalnom i lokalnom tržištu i o zakonskom okviru kroz koji bi se trebao osigurati njezin nesmetani razvoj. Cilj ovoga rada, koji se sastoji od četiri dijela je ponuditi pregled vrsta i značenja trgovine na malo i veliko, trendove razvoja i modele uspjeha kao i primjenu marketinga u istim.