Poslovanje svakog poduzeća na današnjem tržištu rastuće konkurencije i globalizacije ovisi o primjeni i razvoju marketinga. Tematika ovog rada usmjerena je na važnost uvođenja novog proizvoda na tržište kako bi se zadovoljile potrebe i želje ciljanih potrošača te na taj način osigurao profitabilan način poslovanja. Prilikom predstavljanja novog proizvoda na tržištu velika se važnost pridaje određivanju marke proizvoda budući da se pomoću nje ostvaruje prednost za poslovni subjekt i za potrošače. Marka proizvoda daje određena jamstva kvalitete i određeni status njezinim korisnicima. Poseban naglasak pridaje se promociji i distribuciji proizvoda o čijoj realizaciji ovisi koliko će neki proizvod biti izvrstan i prihvaćen na tržištu. Poslovni subjekt koji bolje od konkurenata razumije potrebe i želje potrošača te stvori proizvod koji potrošač prepoznaje kao vrijednost ostvaruje konkurentsku prednost na tržištu. Kao primjer uspješnog uvođenja novog proizvoda na tržište u ovom radu je navedeno poduzeće Cedevita d.o.o. koje na tržište plasira novi proizvod Cedevitu Go. Ovaj proizvod vrlo je brzo prihvaćen na tržištu zbog svojih specifičnih inovativnih karakteristika te praktičnosti.