Hokej je jedan od najdinamičnijih ekipnih zimskih sportova koji se igra na umjetnim ili prirodnim ledenim površinama, a najpopularniji je u zemljama sa dugim i hladnim zimama. KHL Medveščak osnovan je 1961., a nastao je fuzijom dvaju klubova – Medveščaka i Zagreba. Nakon raspada Jugoslavije Medvjedi su nastavili osvajati naslove u Hrvatskoj do 2009. kada se dogodila prva novija prekretnica za klub, ulazak u EBEL ligu, a zatim i 2013. godine ulazak u KHL ligu što je značilo velik napredak i priliku za većim uspjehom gdje je svoju premijernu utakmicu odigrao 06. rujna 2013. u Ledenoj dvorani Doma sportova protiv CSKA Moskve. Medveščak je u KHL-u momčad s najmanjim proračunom, 10,7 milijuna eura. U suvremenom vrhunskom sportu marketing igra veoma važnu ulogu jer zahvaljujući marketingu sport dobiva mogućnost privlačenja značajnih sredstava, neophodnih za njegovo funkcioniranje. Potrebno je naglasiti da marketing u sportu predstavlja "medij" za najekonomičnije ulaganje kapitala u oglašavanje i druge marketinške forme uz najveće moguće efekte.