U današnje vrijeme tehnološkog napretka, globalnog tržišta i prevelike konkurencije, marketing dobiva na svom značaju. Zadatak marketinga je da objedini svoje funkcije kako bi doprinio razvoju poduzeća, njegovom usponu na tržištu, ali i njegovom opstanku u borbi s velikom konkurencijom. Marketing ne koriste samo poduzeća za svoje proizvode, danas je gotovo sve proizvod, grad, regija, kulturna znamenitost i slično. Čak i najbolji marketinški plan koji se ne provodi planirano neće dovesti do značajnijeg pomaka u poslovanju. Stoga je bitno strogo se pridržavati planova i akcija koje su u njemu iznesene. Istraživanje tržišta se provodi planirano preko jasno definiranih ciljeva istraživanja, uzoraka koji će se istražiti, metoda koje će se koristiti u istraživanjuN a temelju tih informacija izradit će se marketinški plan. Planirajući cijenu, promociju, proizvod i prodaju tog proizvoda ili usluge, marketinški plan iznosi usklađeni nastup proizvoda na tržištu. Kninska tvrđava je druga najočuvanija i najveća fortifikacijska utvrda u Europi. Činjenica je da su stanovnici RH slabo upoznati s vrijednošću tvrđave. Tvrđava ima ogromne turističke potencijale koji se ne koriste u dovoljnoj mjeri. Kvalitetnim marketinškim nastupom na tržištu, tvrtka „Tvrđava Knin“ može ostvarivati pozitivne poslovne rezultate.