Tema ovog završnog rada je utjecaj nogometa na ponašanje potrošača. Nogomet je daleko najpopularniji sport na svijetu, a njegov globalni utjecaj iznimno je velik. Cilj rada bio je utvrditi koliko jedan sport kao što je nogomet utječe na ponašanje ljudi i na njihovu potrošnju. Najveće nogometno natjecanje na svijetu, Svjetsko prvenstvo, privlači milijarde gledatelja diljem svijeta, a potrošačka groznica koja tada zahvaća navijače mjeri se u stotinama milijuna eura. No, osim tih velikih natjecanja i najveći nogometni klubovi svijeta godišnje uprihoduju i više stotina milijuna eura, a sve zahvaljujući svojim vjernim navijačima, tj. potrošačima. Prvo poglavlje ovog rada daje osvrt na povijesni razvoj nogometa kao sporta, gdje se prvi oblici ove igre pojavljuju još i prije nove ere, a nogomet kakvim ga danas poznajemo nastaje u industralizacijom obuhvaćenoj Engleskoj u 19. stoljeću. Također se spominje i ono što je nogomet danas postao, a to je bez ikakve sumnje – velika tvornica novca. Drugo poglavlje osvrće se na društvene i prije svega kulturalne sredine te kako one utječu na ponašanje potrošača. Posebna pažnja posvećena je na rituale i ritualno ponašanje kao iznimno važnom elementu kulture društva i pojedinaca, a na temelju toga objašnjeni su i čimbenici koji čine nogometnu kulturu. U poslijednjem poglavlju rada cilj je objasniti i pokazati koliko su uistinu veliki, bogati i moćni najveći klubovi današnjice. Za to uvidjeti poslužile su tablice i izvješća koja računovodstvena kuća Deloitte objavljuje na godišnjoj bazi u svome „Money Football League“ izvješću. Nakon dobivenih predodžbi o tome koliko zaista veliki klubovi vrijede i zarađuju, cilj je bio utvrditi izvore njihovih prihoda i kolikog utjecaja u tome imaju potrošači. Uloga medija u svemu tome također ja vrlo bitna, a poseban je naglasak stavljen na velika natjecanja poput Svjetskog i Europskog prvenstva koja zasigurno imaju najveći utjecaj na ponašanje potrošača. Na samom kraju dan je poseban osvrt na Hrvatsku i na to kako nogomet i velika prvenstva utječu na Hrvate i njihovu sklonost potrošnji.