U ovom radu pokušat će se pobliže objasniti ambalaža kao pojam, njene prednosti i nedostatke, vrste ambalaže te svaku u kratkim crtama opisati. Rad će se bazirati na dizajnu kartonske ambalaže što je i sama tema rada, time što će autorica izabrati, i na samom primjeru proizvoda objasniti važnost dizajna kartonske ambalaže. Sama Ambalaža je puno više od pakiranja proizvoda. Ambalaža je šansa za direktnu komunikaciju proizvoda sa potrošačem. Inovativna ambalaža potencira osobitost proizvoda uzdižući brand iznad konkurencije. Već izborom materijala, vrste papira ili kartona određujemo stil. Dizajn ambalaže počinje kreiranjem grafičkog sustava ambalaže koji će funkcionirati kroz cjelovitu paletu proizvoda ne samo za jedan proizvod. Koncepcijom sustava stvaramo vizualni jezik kojim će brand biti logično pozicioniran, a prozvodi će biti prepoznati bez gubitka vlastitog identiteta. Vizualnost ambalaže pokazuje trend u pomaku od dekorativnog stila prema klasičnoj jednostavnosti, težište postaje ciljana upotreba kolor tiska i pokazivanje struktura