Koncepcija društvenog marketinga temelji se na društvenoj odgovornosti i brizi o zaštiti okoliša, ograničenim prirodnim resursima, brzom rastu stanovništva i dr. Postoje mnoge organizacije koje se bave pitanjima zaštite okoliša i društvene pravednosti. Greenpeace je međunarodna organizacija koja danas daje prednost globalnim ekološkim kampanjama. Osnivači Greenpeace-a, vjerovali su da nekoliko pojedinaca može napraviti razliku. Greenaction je organizacija pokrenuta od strane Californijske zajednice koja se bori protiv Toxics-a (poduzeća koja zagađuju okoliš svojim otrovima) i okuplja bivše osoblje Greenpeacea za rad za zdravlje i okoliš, te pravdu za sve. Najvažnije društvene akcije u Hrvatskoj su: Zelena akcija, Sunce – Split, Zelena Istra, Zeleni Osijek, Zeleni san iz Vinkovaca. Zelena akcija (ZA) je nevladino, nestranačko, neprofitno i dobrovoljno udruženje građana za zaštitu okoliša. Ona je aktivno uključena u problematiku zaštite okoliša na lokalnoj, nacionalnoj i globalnoj razini. Cilj djelovanja ZA je zaštita okoliša i prirode, te promicanje održivog razvoja. Sunce – Split je danas najveća okolišna nevladina organizacija na području Dalmacije. Udruga Zelena Istra je nevladina, nestranačka i neprofitna udruga građana. Misija udruge je zaštita okoliša i prirodnih bogatstava te društvena pravednost. Zeleni Osijek je udruga za zaštitu prirode i okoliša to je i samostalna, nestranačka, nevladina i neprofitna udruga koja ima za cilj aktiviranje građana za zaštitu prirode i okoliša te unaprjeđenje kvalitete življenja. Zeleni san iz Vinkovaca je udruga za zaštitu okoliša. Ona je novoosnovana udruga i jedina takova vrste u Vukovarsko-Srijemskoj županiji.