U ovom diplomskom radu govorit ću o sportu, tj. o marketingu u sportu općenito i provesti analizu kroz primjer nogometnog kluba Hajduk. Ovu temu sam odabrala ponajviše iz razloga što volim sport i stoga mi je zadovoljstvo vršiti istraživanje upravo na tom području. Svrha ovog rada je prikazati funkciju sporta kroz marketing i upoznati sve marketinške elemente, kao i upoznati funkcioniranje kluba Hajduk počevši od formiranja momčadi preko povijesti kluba i sve do dioničkog društva i transfera u klubu. Poznato je da klub može imati momčad vrhunske kvalitete, ali da bi se postigao visoki uspjeh jako je važno da klub bude marketinški kvalitetno vođen i usmjeren. Hrvatska danas ima mnoštvo talentirane djece koja treniraju određeni sport, pa je od početka njihova rada potrebno ulagati kako u njih tako i u razvoj hrvatskog sporta. Treba razvijati sve sportske grane podjednako i to kroz kvalitetno vodstvo i naravno financijska ulaganja. Na taj način se otkrivaju talenti, razvijaju i kroz određeno vrijeme rezultiraju profitom. Hrvatska je zemlja koja je dala jako kvalitetne sportaše, počevši od nogometaša, košarkaša, rukometaša i ostalih, te smatram da se u hrvatski sport treba maksimalno ulagati kako bi i ubuduće imali izvrsne sportske rezultate.