U ovome radu kao temelj za rad definirati će se marketing kako bi se bolje mogao objasniti pojam i razlozi nastanka suvremenog elektroničkog marketinga. Navesti će se područja primjene elektroničkog marketinga te koja je njegova uloga u razvoju suvremenog poslovnog svijeta. Elektronički marketing svoje začetke bilježi još 1995.godine i od tada se ubrzano razvija. Po uzoru na klasični i ovaj suvremeni marketing ima svoj marketinški miks, koji su njegovi sastavni dijelovi i na čemu počiva biti će objašnjeno u nastavku. Kao temelj ovoga rada postaviti će se marketinške tehnike koje su izuzetno prepoznatljive u suvremenom svijetu, njihov utjecaj na svakodnevni život je iznimno velik i to će biti potkrijepljeno primjerima. Kao središte zbivanja oko kojeg se vrte svi marketinški pojmovi je sam korisnik i njegova uloga je u svemu ključna, te će se na osnovi toga analizirati korisnici