prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj subliminalnih poruka na ponašanje potrošača u marketingu
Access restricted to students and staff of home institution
undergraduate thesis
Utjecaj subliminalnih poruka na ponašanje potrošača u marketingu
2025. urn:nbn:hr:121:746755
Tešić, Petra
University of Applied Sciences Marko Marulic of Knin

Cite this document

Tešić, P. (2025). Utjecaj subliminalnih poruka na ponašanje potrošača u marketingu (Undergraduate thesis). Knin: University of Applied Sciences Marko Marulic of Knin. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:121:746755

Tešić, Petra. "Utjecaj subliminalnih poruka na ponašanje potrošača u marketingu." Undergraduate thesis, University of Applied Sciences Marko Marulic of Knin, 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:121:746755

Tešić, Petra. "Utjecaj subliminalnih poruka na ponašanje potrošača u marketingu." Undergraduate thesis, University of Applied Sciences Marko Marulic of Knin, 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:121:746755

Tešić, P. (2025). 'Utjecaj subliminalnih poruka na ponašanje potrošača u marketingu', Undergraduate thesis, University of Applied Sciences Marko Marulic of Knin, accessed 10 April 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:121:746755

Tešić P. Utjecaj subliminalnih poruka na ponašanje potrošača u marketingu [Undergraduate thesis]. Knin: University of Applied Sciences Marko Marulic of Knin; 2025 [cited 2025 April 10] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:121:746755

P. Tešić, "Utjecaj subliminalnih poruka na ponašanje potrošača u marketingu", Undergraduate thesis, University of Applied Sciences Marko Marulic of Knin, Knin, 2025. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:121:746755

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleUtjecaj subliminalnih poruka na ponašanje potrošača u marketingu
Title (english)The impact of subliminal messages on consumer behavior in marketing
AuthorPetra Tešić
MentorLinda Martić Kuran (mentor)
Committee memberSanja Gubeljić Jurić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberLinda Martić Kuran (član povjerenstva)
Committee memberLovorka Blažević (član povjerenstva)
GranterUniversity of Applied Sciences Marko Marulic of Knin
Knin
Defense date and country2025-02-21, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Ovaj završni rad istražuje utjecaj subliminalnih poruka na ponašanje potrošača, s naglaskom na njihove vrste, psihološke mehanizme i etičke izazove. Subliminalne poruke, koje mogu biti vizualne, auditivne ili tekstualne, djeluju ispod praga svjesne percepcije, ciljajući podsvijest potrošača. Njihova primjena u marketingu često se povezuje s oblikovanjem percepcije brenda, poticanjem impulzivne kupnje i stvaranjem emocionalnih reakcija. Rad analizira primjere korištenja subliminalnih poruka u oglašavanju i glazbi te njihov utjecaj na donošenje potrošačkih odluka. Iako neka istraživanja sugeriraju da subliminalne poruke mogu privremeno utjecati na ponašanje potrošača u određenim uvjetima, njihova učinkovitost u stvarnom okruženju ostaje predmet rasprava. Posebna pažnja posvećena je etičkim pitanjima, uključujući mogućnost manipulacije i ograničavanje autonomije potrošača. Zaključno, rad ističe složenost subliminalnih poruka te potrebu za dodatnim istraživanjima i jasnim etičkim smjernicama kako bi se osigurala njihova odgovorna primjena u marketingu i komunikaciji.
Abstract (english)
This thesis explores the impact of subliminal messages on consumer behavior, focusing on their types, psychological mechanisms, and ethical concerns. Subliminal messages, which can be visual, auditory, or textual, operate below the threshold of conscious perception, targeting the consumer’s subconscious. Their application in marketing is often associated with shaping brand perception, encouraging impulsive purchases, and eliciting emotional responses. The study examines examples of subliminal messaging in advertising and music and its influence on consumer decision-making. While some research suggests that subliminal messages can temporarily affect consumer behavior under specific conditions, their effectiveness in realworld settings remains debated. Special attention is given to ethical considerations, particularly regarding potential manipulation and the limitation of consumer autonomy. In conclusion, the thesis highlights the complexity of subliminal messages and underscores the need for further research and clear ethical guidelines to ensure their responsible use in marketing and communication.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:121:746755
Study programmeTitle: Commercial business with entrepreneurship
Study programme type: professional
Study level: undergraduate
Academic / professional title: prvostupnik (baccalareus) ekonomije/prvostupnica (baccalaurea) ekonomije (prvostupnik (baccalareus) ekonomije/prvostupnica (baccalaurea) ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2025-03-14 13:42:04